ไม่ใช่แค่สวยแต่ต้องตอบโจทย์ตลาด? หน้าปกชนะเลิศจากรางวัล Penguin Student Design Award 2018

จะสร้างงานออกแบบสักงาน เราควรเริ่มต้นที่ไหน?

• “การตีความบรีฟที่มาจากความคิดริเริ่มสร้างสรรค์” / “ความเข้าใจอย่างดีต่อตลาด” / “แรงเย้ายวนที่ทำให้นักอ่านอยากหยิบขึ้นมา” / “การทำมันให้เข้าใกล้สิ่งที่จินตนาการเอาไว้”

• นั่นคือหลักการที่กรรมการรางวัล Student Design Award 2018 โดยสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่จากอังกฤษ Penguin Random House ใช้เป็นเกณฑ์การตัดสิน ซึ่งโจทย์คือการรีดีไซน์ปกของหนังสือ 3 ประเภท—1.นิยายสำหรับผู้ใหญ่อย่าง Animal Farm ของ George Orwell, 2.Non-fiction สำหรับผู้ใหญ่ A Brief History of Time ของ Stephen Hawking และ 3.หนังสือสำหรับเด็ก Noughts & Crosses โดย Malorie Blackman

• Anna Billson อาร์ตไดเรกเตอร์ประเภทหนังสือสำหรับเด็กของ Penguin Random House บอกว่า ทั้งหมดของการออกแบบหน้าปก คือการสร้างความสัมพันธ์แบบฉับพลันกับผู้อ่าน การผสมผสานระหว่างภาพประกอบ การออกแบบตัวอักษร และการใช้สีบนหน้าปกที่เข้ากันอย่างลงตัว จนทำให้ผู้อ่านรู้สึกถูกสั่งให้หยิบขึ้นมาทันที “ผลงานของผู้ชนะทั้งสามสร้างขึ้นบนปัจจัยเหล่านี้อย่างยอดเยี่ยม และทำให้เกิดพลังการสื่อสารอันเด็ดขาด”

• ซึ่งผู้ชนะในประเภท adult fiction ปีนี้คือ Raemarie Lee ที่เริ่มต้นสร้างงานโดยใช้สไตล์ minimalist และ flat design เพื่อตัดองค์ประกอบตามขนบที่ไม่จำเป็น เช่น รูปหมู หรือสัญลักษณ์ของคอมมิวนิสต์ที่สามารถเชื่อมโยงกับเรื่องราวในนิยาย Animal Farm ออกไป เธอเลือกใช้สีแบบโมโนโครม ผสมการไล่เฉดขาวดำ โดยมีฟอนต์ sans-serif เป็นไทป์เฟซสำหรับชื่อเรื่อง และใช้เพียงรูปทรงเรขาคณิตอย่างวงกลมมาสร้างจมูกของหมู ซึ่งเป็นตัวละครหลักที่ทุกคนต้องนึกถึงเมื่อพูดถึง Animal Farm ส่วนพื้นผิวฉากหลังที่คล้ายกับหิน เธอบอกว่ามันทำให้นึกถึงศิลปะสไตล์ brutalist ที่มักเชื่อมโยงกับแนวคิดแบบคอมมิวนิสต์นั่นเอง

การออกแบบหน้าปก คือการสร้างความสัมพันธ์แบบฉับพลันกับผู้อ่าน การผสมผสานระหว่างภาพประกอบ การออกแบบตัวอักษร และการใช้สีบนหน้าปกที่เข้ากันอย่างลงตัว จนทำให้ผู้อ่านรู้สึกถูกสั่งให้หยิบขึ้นมาทันที

• ส่วนงานของ Harry Woodgate ผู้ชนะประเภท adult non-fiction จะแตกต่างจากงานของ Raemarie Lee สิ้นเชิง เพราะมันเต็มไปด้วยสีสันและความ maximum เริ่มต้นจากการศึกษางานของผู้เขียนอย่าง Stephen Hawking แบบจริงจัง จนสามารถหยิบจับหลากหลายทฤษฎีทางฟิสิกส์ เช่น การเคลื่อนย้ายของสี (colour shift), พหุภพ (multiple dimensions), การขยายตัวของจักรวาล (expanding universe) มาปรับใช้ในการดีไซน์หน้าปกที่คล้ายสเปกตรัมของสี รายล้อมด้วยการเรียงตัวของตัวอักษรที่ดูเหมือนรหัสคอมพิวเตอร์บนพื้นหลังสีดำเข้มของจักรวาลอันน่าพิศวง

• ปิดท้ายที่ประเภท Children’s โดย Fruzsina Czech ที่ใช้งานของตัวเองยืนยันว่า การออกแบบนั้น บางครั้งก็ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน เนื่องด้วย Noughts & Crosses ของ Malorie Blackman เป็นนิยายเด็กที่เน้นยำไปยังความแตกต่างทางชาติพันธุ์ นำเสนอผ่านสองตัวละครหลัก นั่นคือ Sephy และ Callum บนความสัมพันธ์ซับซ้อน ระหว่างทางของการเติบโตของพวกเขา

Fruzsina Czech จึงเลือกใช้ตัวละครทั้งสองมาเป็นคีย์หลักของหน้าปกของเธอ โดยใช้พื้นหลังสีขาวตัดกับสีดำ เพื่อเน้นย้ำถึงความแตกต่างอย่างสุดขั้ว ก่อนจะใช้สีแดงกับชื่อเรื่อง และกลุ่มคำที่ไหลไปตามฟอร์มเสื้อผ้าของตัวละครเพื่อส่งสารบางอย่างที่น่าสนใจจากเนื้อเรื่องออกมาให้ผู้อ่านได้เห็นตั้งแต่หน้าปก

 

Share Article

Leave a reply