‘ไข่ปริศนา’ ของเฟซบุ๊ก และวิธีคิดเบื้องหลังแอนิเมชั่นบนหน้าฟีด

ลองพิมพ์คำว่า ‘จุ๊บจุ๊บ’ หรือ ‘wonderful time’ ลงในเฟซบุ๊กดูสิ! มีบางอย่างเกิดขึ้นใช่ไหม?

นั่นก็คือ ‘Text Delight Animation’ ฟังก์ชั่นที่เฟซบุ๊กออกแบบมาเพื่อเพิ่มสีสันแต่งแต้มนิวฟีด และเป็นเครื่องมือให้เราสื่อสารกับเพื่อนๆ ได้มากกว่าแค่ตัวอักษร นอกเหนือไปจากสติ๊กเกอร์ อิโมจิ หรือ GIF ที่มีให้ใช้กันอย่างสนุกสนาน ซึ่งจริงๆ แล้ว ฟังก์ชั่นแอนิเมชั่นนี้ นับเป็น ‘ไข่ปริศนา’ (Easter Egg) ของเฟซบุ๊ก เพราะเป็นฟีเจอร์ลับที่มีเบื้องลึกเบื้องหลังที่น่าสนใจ

อธิบายก่อนว่า Text Delight Animation คือ การแสดงผลภาพแอนิเมชัน เมื่อผู้ใช้งานได้พิมพ์คอมเมนต์หรือตั้งสเตตัส โดยใช้กลุ่มคำที่เฟซบุ๊กกำหนดไว้ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มคำที่มีความหมายในแง่บวก หรือกลุ่มคำที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ในช่วงเวลานั้นๆ เช่น ฟุตบอลโลก วันแม่ (สหรัฐฯ) หรือ ช่วงครบรอบ 20 ปีของนิยายแฮรี่ พอตเตอร์

หากรูปภาพเป็นตัวแทนของคำพูดหลายพันคำ แอนิเมชันก็คงเป็นตัวแทนได้หลายหมื่น” คำกล่าวติดตลกนี้ มีความจริงปะปนอยู่ เพราะภาพแอนิเมชัน สำหรับหลายคนแล้วก็สามารถสื่อสารกับเพื่อยมนุษย์ได้ดีกว่าการนั่งคุยกันเสียอีก เพราะมันช่วยสื่อสารสิ่งที่แสนน่าเบื่ออย่างคำอวยพร คำพูดยินดี หรือ แม้แต่คำด่า ให้ดูน่าสนุกขึ้นมาได้ ผ่านการดีไซน์การเคลื่อนไหว รูปแบบตัวการ์ตูน และสีสัน

ความสามารถของแอนิเมชันคือ มันสามารถทำสิ่งต่างๆ ที่มนุษย์ทำไม่ได้ผ่านหน้าจอ

เช่น การส่งภาพหัวใจเคลื่อนไหว ภาพคนจับมือแล้วกอดกันบนหน้าจอ หรือ ภาพพลุที่ยิงขึ้นไปบนฟ้าแล้วแตกตัวออกมาเป็นหัวใจ มันจึงเป็นตัวแทนของความรู้สึก ความหมาย และนามธรรม โดยพ้นไปจากกระบวนการของตรรกะ ที่สำคัญ เนื้อแท้ของแอนิเมชันยังเป็น ‘ภาษาสากล’ ที่ใครเห็นก็สามารถ ‘เก็ต’ ในทันที นี่จึงเป็นความสามารถของแอนิเมชันในการ ‘ส่งสาร’ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากความสามารถในการสื่อสารแล้วเว็บไซต์ cssanimation.rocks ได้นิยามคุณสมบัติของแอนิเมชันไว้ 6 ข้อ คือ

  1. สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้งาน
  2. ใช้เพิ่มหรือลดเนื้อหา
  3. เล่าเรื่อง
  4. ดึงดูดความสนใจ
  5. สร้างความน่าเชื่อถือ
  6. สร้างภาพจำและสนุกสนาน

หากสังเกตฟีเจอร์ Text Delight Animation ของเฟซบุ๊ก ก็คงจะพบ 6 คุณสมบัติเหล่านั้นอยู่ และนี่ก็เป็นกลยุทธ์ของเฟซบุ๊กที่จะดึงให้เรา ‘เอ็นจอย’ กับพื้นที่ในโซเชียลมีเดียของพวกเรามากขึ้น

Text Delight Animation ยังมีฉายาว่า ‘ไข่ปริศนา’ หรือ Easter Egg ของเฟซบุ๊ก เนื่องจากไม่มีการป่าวประกาศว่าคำที่มีฟีเจอร์ Text Delight Animation ว่าคือคำใดบ้าง แต่เฟซบุ๊กปล่อยให้เป็นหน้าที่ของผู้ใช้ในการค้นพบด้วยตัวเอง

แต่เดิม การใช้ศัพท์ Easter Egg เพื่ออธิบายฟีเจอร์ลับ เริ่มมาจากเกมชื่อ ‘Adventure’ จากนั้นจึงมีการใช้คำนี้กับเรื่องอื่นๆ เช่น ในการ์ตูนคอมมิกส์ ซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ หรือในภาพยนตร์

นี่คือตัวอย่างของ Text Delight Animation ที่หลายคนอาจจะค้นพบแล้ว

  1. Flower Bouquet : Wonderful Time / lovely time / schöne Zeit / gran momento
  2. Flying Star : you’re the best / du bist der Beste / t’es la meilleure / the best ka
  3. Colorful Confetti : best wishes / ด้วยความปรารถนาดี
  4. Thumbs Up : radness / rad / ปังสุด
  5. Balloons : congrats / ยินดีด้วย / ขอแสดงความยินดี / Felicitations
  6. Hearts : xoxo / จุ๊บๆ / จุ๊บจุ๊บ / besos y abrazos / bisou

ขณะที่หัวใจของ Easter Egg คือการซ่อน เราในฐานะผู้ใช้ก็มีสัญชาตญาณในการค้นหา Easter Egg จึงเป็นกลยุทธ์สำคัญของผู้ผลิตที่สามารถทำให้ผู้ใช้กลับเข้าไปใช้งานอีกครั้ง เพื่อตามหาสิ่งที่ซ่อนไว้ Text Delight Animation จึงสามารถเรียกร้องให้ผู้ใช้เฟซบุ๊กพิมพ์คอมเมนต์ หรือตั้งสเตตัสมากขึ้นได้

ไม่เชื่อ.. ลองพิมพ์คำว่า ‘masaya’ ดูสิ!

ILLUSTRATED BY JIDA LEEPAIBOON

Share Article

Leave a reply