เมื่ออาเซอร์ไบจานจะเปลี่ยนเป็นประเทศแห่งการท่องเที่ยวทั้งที ก็ขอรีแบรนดิ้งใหม่ทั้งแผงเลยแล้วกัน!

สำหรับประเทศที่จะเป็นยุโรปก็ไม่ใช่ เอเชียก็ไม่เชิง เพราะดันอยู่คาบเกี่ยวพรมแดนทั้งสองอย่าง ‘อาเซอร์ไบจาน’ เพื่อที่จะเปลี่ยนตัวเองให้ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากขึ้น พวกเขาใช้วิธีการรีแบรนดิ้งอัตลักษณ์ของประเทศใหม่ยกเซ็ต!

เพราะอาเซอร์ไบจานไม่ได้มีดีแค่น้ำมัน และไม่อยากให้ประเทศรู้จักแต่ในหมู่คนรัสเซียและอาหรับ แต่ยังหมายถึงภูมิทัศน์ที่สวยงามของประเทศที่ไม่ค่อยมีใครค้นพบ สตูดิโอที่รับงานรีแบรนดิ้งครั้งนี้อย่าง Landor จึงมีโจทย์ใหญ่ว่า จะทำอย่างไรให้คนเห็นภาพเดียวกันแต่เล่าเรื่องอาเซอร์ไบจานได้ครอบคลุมทุกฤดูกาล ทุกศิลปวัฒนธรรม และทุกสถานที่ท่องเที่ยว

ไอคอนใหม่เพื่อใช้สื่อถึงประเทศอาเซอร์ไบจานจึงเป็น ครึ่งวงกลมซ้อนทับกับวงกลมเต็มวง ที่พอวางซ้อนกันแล้วดูคล้ายตัวอักษร ‘a พิมพ์เล็ก’ ที่สื่อถึงชื่อประเทศ Azerbaijan โดยกลุ่มผู้ออกแบบตั้งใจสื่อความหมายว่า ครึ่งวงกลมนั้นเหมือนเลนส์พิเศษที่เปิดกว้างและบอกกับทุกๆ คนว่า มา ‘Take another look’ ของอาเซอร์ไบจานกันเถอะ

และด้วยกราฟิกที่เผยให้เห็นความคอนทราสต์กันของภูมิประเทศและวัฒนธรรมที่เปลี่ยนไปตามฤดูกาล พร้อมส่งผ่านไปยังโปสเตอร์ แผนประชาสัมพันธ์ทั้งของภาครัฐและการท่องเที่ยว รวมถึงแพคเกจจิ้งของสินค้าต่างๆ

ส่งผลให้ประเทศดึงดูดให้นักท่องเที่ยวที่ไม่เคยรู้ว่าอาเซอร์ไบจานก็มีของดีอย่างนี้มาก่อน เข้ามาท่องเที่ยวและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่า 992 ล้านยูโร ในปี 2017 เลยทีเดียว!

 

Share Article

Leave a reply