เคยดูกันหรือยัง? โฆษณายอดเยี่ยมแห่งปี 2018 จาก Adweek

ใกล้สิ้นปี เป็นช่วงเวลาที่เราจะได้ทบทวนสิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา แล้วก็มักจะตามมาด้วยการจัดอันดับโน่นนี่เต็มไปหมด แต่ลิสต์นี้เป็นลิสต์ที่น่าสนใจและอยากชวนให้ดู นั่นก็คือโฆษณาแห่งปีที่ Adweek นิตยสารโฆษณาและครีเอทีฟเลือกมาแล้วว่า ‘ยอดเยี่ยม’

 

ทางกองบรรณาธิการอธิบายคำว่า ‘ยอดเยี่ยม’ ว่าไม่ได้ถึงเพียงสวย ดี หรือเป็นที่พูดถึงในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังนำเสนอนวัตกรรมหรือวาทกรรมใหม่ๆ ให้กับวงการโฆษณา หรือไม่ก็พาให้ชวนตะลึงไปเลย

และนี่คือ 10 อันดับแรกของโฆษณาที่ควรผ่านตาคุณก่อนจบปีนี้

1. Nike | “Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything.”
Agency: Wieden + Kennedy Portland

แม้อาร์ตเวิร์กและก๊อปปี้จะไม่ได้หวือหวา แต่แคมเปญโฆษณาฉลองครบรอบ 30 ปีของ Nike นั้น ก็คว้าที่หนึ่งด้วยความกล้าพูดกล้าทำและตรงประเด็น โดยใช้ Colin Kaepernick นักอเมริกันฟุตบอลที่มีจุดยืนทางการเมืองที่ชัดเจนเป็นตัวละครหลักในหนังโฆษณา ซึ่งทำให้สร้างแรงกระเพื่อมไปในหลายวงการ จนราคาหุ้นของ Nike นั้นพุ่งขึ้นสูงสุดเป็นประวัติศาสตร์

2. Apple | “Welcome Home”
Agency: TBWA\Media Arts Lab

หลายครั้งที่คนทำโฆษณาพยายามทำงานให้ออกมาเป็นศิลปะ แล้วโดนนักวิจารณ์ท้วงติง แต่ไม่ใช่สำหรับโฆษณาของ Apple ตัวนี้ ที่แม้จะมีมู้ดแอนด์โทนแบบอาร์ตจ๋าๆ แต่ก็ได้รับการยกย่องจากคนในแวดวงโฆษณาว่าเป็นงานระดับมาสเตอร์พีซ โฆษณา Homepod ของ Apple นี้เป็นเหมือนหนั้งสั้นที่เล่าถึงชีวิตน่าเบื่อๆ ของหญิงสาวคนหนึ่ง ที่เมื่อเธอกลับถึงบ้านก็สั่งให้ Siri เปิดบางสิ่ง แล้วเธอ (รวมถึงคนดู) ก็รู้ว่าพลังของเสียงที่มีคุณภาพนั้นเปลี่ยนชีวิตเธอไปได้มากแค่ไหน

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/305ryPvU6A8

3. KFC U.K. | “FCK”
Agency: Mother

การันตีด้วยรางวัล Gold Lion จากงานคานส์ กับแคมเปญที่จริงๆ แล้วเป็นการเอ่ยขอโทษเรื่องปัญหาการขาดแคลนไก่ทอดในประเทศอังกฤษจาก KFC แต่ด้วยไอเดียดีๆ ที่เปลี่ยนชื่อแบรนด์ตัวเองเป็น FCK เสียเลย เพื่อเป็นการติเตียนตัวเองและน้อมรับความผิดที่เกิดขึ้น ก็ทำให้ผู้บริโภคเอ็นดูแลกลับมารักใคร่ได้เหมือนเดิม นับเป็นความพยายามในการแก้ไขปัญหาที่สร้างสรรค์และได้ผลอย่างยอดเยี่ยม

4. Tide | “It’s a Tide Ad”
Agency: Saatchi & Saatchi New York

นี่คือโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Super Bowl ปีนี้ (เป็นที่รู้กันว่าเป็นช่วงเวลาที่ราคาค่าโฆษณาแพงที่สุดในโลก) ซึ่ง Tide แบรนด์ผงซักฟอกอันดับ 1 ในสหรัฐฯ (เครือ P&G) ได้ขโมยซีนด้วยโฆษณา Parody ที่มี David Harbour หรือ Jim Hopper ใน Stranger Things ไปโผล่ในโฆษณาแบรนด์ดังอื่นๆ ที่คุ้นตากันดี ในแบบที่เสื้อผ้าทุกตัวละครสะอาดปิ๊ง ไม่ว่าจะบู๊แหลก ล้มลุกคลุกคลานแค่ไหน พร้อมกับประโยคติดหูว่า “It’s a Tide Ad”

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/zpaLHwwYxE8

5. Amazon | “Alexa Loses Her Voice”
Agency: Lucky Generals

ไม่จำก็ต้องจำ เมื่อเซเลบคนดังต่อแถวกันมาโผล่หน้าในโฆษณา Alexa ของ Amazon กันเต็มไปหมด ในพล็อตเรื่องที่ว่า ถ้าวันหนึ่งเสียงของ Alexa หายไป ทางทีม Amazon จะแก้ปัญหากันอย่างไร และที่เซอร์ไพรส์คือการที่ Jeff Bezos ก็มาเล่นโฆษณาตัวเองด้วย

ดูโฆษณาได้ที่ : https://youtu.be/J6-8DQALGt4

6. Ikea | “Pee Ad”
Agency: Åkestam Holst

“ฉี่ลงบนโฆษณานี้ แล้วชีวิตคุณอาจจะเปลี่ยนไป” โฆษณาจาก IKEA บนกระดาษขนาด A4 ที่ดึงความสนใจใครหลายคนได้ ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นโฆษณาเปลเลี้ยงเด็กที่เนื้อกระดาษนั้นสามารถตรวจสอบการตั้งครรภ์ได้จริง แบบ Real Time และหากหยดฉี่ลงไปทดสอบบนสื่อโฆษณา แล้วปรากฏว่ากำลังตั้งครรภ์อยู่ ราคาโปรโมชั่นที่ซ่อนอยู่จะปรากฏออกมาเป็นตัวอักษรสีแดง นับเป็นวิธีขายของลดราคาที่ล้ำไปอีกขั้น

7. John Lewis | #EltonJohnLewis
Agency: adam&eve DDB

โฆษณาคริสต์มาสประจำปีนี้ของห้าง John Lewis เลือกใช้ศิลปินดังอย่าง Elton John มาถ่ายทอดเส้นทางสู่การเป็นนักเปียโนระดับโลก พร้อมประเด็นที่ว่าสิ่งที่ทำให้เขามาถึงวันนี้ ก็คือเปียโนตัวแรกที่เป็นของขวัญวันเกิด มวลของโฆษณาเป็นความอิ่มใจและซาบซึ้งจากการได้รับของขวัญ ซึ่งก็น่าจะกวักมือเรียกให้คนเข้าไปช้อปปิ้งซื้อของขวัญให้กันได้พอสมควร

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/mNbSgMEZ_Tw

8. Libresse | “Viva La Vulva”
Agency: AMV BBDO

แบรนด์ผ้าอนามัยสัญชาติสวีเดนเปิดตัวแคมเปญที่ใช้เพลงเล่าเรื่อง เปรียบเทียบอวัยวะเพศของผู้หญิง กับสิ่งต่างๆ ที่มีปากร้องเพลง ตั้งแต่ผลไม้ โอริกามิ และอาหารทะเล ด้วยความตั้งใจที่จะเปลี่ยนแบบแผนความคิดเกี่ยวกับร่างกายของผู้หญิงตามธรรมชาติ

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/0k-_4WloY6Y

9. Apple | “Share Your Gifts”
Agency: TBWA\Media Arts Lab

โฆษณาต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสอีกตัวจาก Apple ในรูปแบบอนิเมชั่นน่ารักน่าประทับใจ เป็นเรื่องของโซเฟีย ที่ทำงานในร้านเบเกอรี่ ที่ใช้เวลาว่างในการสร้างงาน แต่ว่าอายเกินกว่าจะเผยแพร่ผลงานตัวเองให้ใครเห็น แต่สุดท้ายแล้วเหตุบังเอิญในลมหนาวก็ทำให้เขาได้มีโอกาสแชร์ความสามารถของเขาให้โลกรู้ ในการ์ตูนความยาว 3 นาทีที่ให้อารมณ์ฟีลกู้ดแบบดิสนีย์นี้ ถึงจะไม่ได้ขายกันแบบตรงๆ แต่ก็เห็นเลยว่าทุกเครื่องไม้เครื่องมือนี่ก็เป็นผลิตภัณฑ์ของ Apple ล้วนๆ

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/3dJCroCMBPM

10. Nike | Nothing Beats a Londoner
Agency: Wieden + Kennedy London

โฆษณาอีกตัวจาก Nike ที่การันตีด้วยรางวัล Grand Prix ในหมวดใหม่ Social and Influencer Lions จากเวทีคานส์ พูดถึงบททดสอบที่ทุกคนต้องเจอและความท้าทายที่ต้องผ่านไปให้ได้ โดยใช้ The Londoners หรือหนุ่มสาวชาวลอนดอน ถ่ายทอดความหลากหลายในการก้าวผ่านบททดสอบและความท้าทายในเส้นทางความฝัน

ดูโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/mEB1C59hCvs

 

แต่จริงๆ แล้ว ปีนี้ Adweek ขยายลิสต์ แนะนำโฆษณาไปถึง 25 ชิ้น ลองดูต่อกันแบบเต็มๆ ได้ที่ https://www.adweek.com/creativity/the-25-best-ads-of-2018

 

ILLUSTRATED BY Nattapon Kaikeaw

Share Article

Leave a reply