“เนบราสกาไม่ใช่ที่สำหรับทุกคน” แคมเปญกวนๆ ที่เปลี่ยนเมืองอันน่าเบื่อให้น่าสนใจ

การจะโฆษณาที่ท่องเที่ยวว่าอย่ามาเที่ยวนี่ไม่ใช่เรื่องปกติ และการใช้ข้อความที่มีความหลายเชิงลบในงานโฆษณาก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ถ้าหากทำได้สำเร็จ มันอาจสามารถกลายเป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยม และทำให้เกิดผลลัพธ์เชิงบวกได้อย่างไม่ต้องสงสัย

ตัวอย่างล่าสุดของการ ‘พลิก’ คำร้ายให้กลายเป็นดี คือผลงานของเอเจนซี่โฆษณา ‘Vladimir Jones’ ที่ทำให้กับรัฐเนบราสกาในแคมเปญรณรงค์การท่องเที่ยว ภาพจำของเนบราสกาคือเป็นรัฐที่น่าเบื่อ เป็นแค่รัฐทางผ่านเวลาขับรถเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงเนบราสกาเต็มไปด้วยสถานที่ที่น่าสนใจมากมาย

Vladimir Jones จึงเลือกที่จะใช้วิธีการอันตรงไปตรงมาจนเกือบๆ จะเข้าข่ายประชดประชัน นั่นคือการใช้ Tagline ชูแคมเปญที่ดู ‘ไม่เชิญชวน’ เอาเสียเลย อย่าง “Nebraska. Honestly, it’s not for everyone” (“เนบราสกาไม่ใช่ที่สำหรับทุกคน”)

และยังเรียกเสียงฮือฮาจากโลกออนไลน์ผ่าน Print ads ที่มีข้อความอย่าง “Lucky for you, there’s nothing to do here.” โดยใช้ภาพประกอบที่เล่าเรื่องตรงกันข้ามกับข้อความ อย่างเช่น ภาพธรรมชาติที่สมบูรณ์ หรือ กิจกรรมที่ดูสนุกสนาน เพื่อชี้ให้เห็นว่าแท้จริงแล้ว เนบราสกา ไม่ได้น่าเบื่ออย่างที่หลายๆ คนคิด

Share Article

Leave a reply