โฆษณาสองต่อ! ‘บิลบอร์ด’ สื่อโฆษณานอกจอ ที่คุ้มค่าและน่าสนใจในยุคของโซเชียลมีเดีย

ไม่ว่าจะขับรถ นั่งรถเมล์ หรือรถไฟฟ้ามาทำงาน ส่วนใหญ่เราก็จะผ่านตาโฆษณาบน ‘บิลบอร์ด’ ข้างทางกันทั้งนั้น แม้ฟังก์ชั่นที่เข้าใจได้โดยทั่วไปของบิลบอร์ดคือการโฆษณาที่อยู่ ‘นอกจอ’ แต่ในยุคโซเชียลแบบนี้ ถ้าเรารู้จักใช้ให้ดี ‘บิลบอร์ด’ จะเป็นสื่อโฆษณาที่กวาดพื้นที่ได้ทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์เลย

 

ผลงานที่คว้ารางวัลคานส์สาขาสื่อนอกบ้านปีล่าสุด คือบิลบอร์ดแมคโดนัลด์ในโตรอนโต ออกแบบโดยเอเจนซี Cossette ที่ใช้โลโก้มาทำเป็นเหมือนป้ายบอกทางตามถนน เพื่อไปหาร้านแมคฯ แต่งานนี้ไม่ได้อยู่เฉพาะในพื้นที่ของบิลบอร์ดริมถนนเท่านั้น เพราะมันได้กลายมาเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ในเวลาต่อมา Wes Wolch หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Cossette พูดถึงบทบาทใหม่ของบิลบอร์ดและสื่อนอกบ้านว่า “เราอยู่ในโลกที่ผู้คนกำลังหลีกหนีการเสพโฆษณา การใช้สื่อนอกบ้านไม่ใช่เรื่องของการสื่อสาร Key Message อย่างเดียวอีกต่อไปแล้ว เราควรนึกถึงมันในฐานะของการจัดแสดงงานศิลปะมากกว่าด้วย” 

นอกจากการปรับมุมมองที่มีต่อสื่อประเภทนี้ จะช่วยให้ผู้คนรู้สึกถูกคุกคามจากการโฆษณาขายตรงน้อยลงแล้ว มันยังดึงดูดคนอีกมากมายให้ ‘ส่งต่อ’ ผ่านการหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายภาพสื่อเหล่านั้น แล้วปล่อยไปในโลกออนไลน์ด้วย ซึ่ง ณ จุดนี้เองที่ทำให้บิลบอร์ดและสื่อนอกบ้าน ขยายอิทธิพลที่มีต่อผู้บริโภคไปได้อีก

ยกตัวอย่างเช่น บิลบอร์ดของภาพยนตร์ Deadpool ในช่วงวันวาเลนไทน์ปีที่แล้ว พวกเขาใช้บิลบอร์ดเพียงแห่งเดียว ทว่ามันกลับแพร่หลายออกไปทั่วโลกภายหลังจากที่ Ryan Reynolds นักแสดงนำของหนังโพสต์ภาพลงอินสตาแกรม หรือ Spotify ที่ได้ตกแต่งสถานที่ภายในสถานีรถไฟใต้ดินนิวยอร์กให้กลายเป็นภาพของ เดวิด โบวี่ ทำให้มีผู้คนมาถ่ายรูปและช่วยกันปั่นกระแสของภาพนี้ออกไป จนสุดท้ายก็สามารถเข้าไปถึงผู้คนกว่า 50 ล้านคนในโลกออนไลน์ โดยที่พวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินซื้อ ads แม้แต่น้อย

และหากลองนึกถึงอะไรที่ใกล้ตัวขึ้นอีกนิด ลองมองย้อนกลับไปในช่วงปีใหม่ Netflix ในไทยได้ทำแคมเปญที่เลือกสื่อสารผ่านบิลบอร์ด และได้กลายมาเป็นไวรัลในอินเทอร์เน็ตภายในเวลาไม่นาน

ขออนุญาตเล่นใหญ่ส่งท้ายปีครับ 👮🏻‍♂ ปีใหม่นี้…ใครไปเที่ยวต่างจังหวัดก็ขอให้เดินทางปลอดภัย แต่ถ้าใครเริ่มรู้สึก……

โพสต์โดย Netflix เมื่อ วันพฤหัสบดีที่ 27 ธันวาคม 2018

 

โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอินสตาแกรม คือสื่อออนไลน์ที่มาจับคู่กับสื่อออฟไลน์อย่างบิลบอร์ด และช่วยให้การสื่อสารทรงพลังมากขึ้น งานวิจัยจาก Nielsen ระบุว่า 1 ใน 4 ของชาวอเมริกัน โพสต์รูปโฆษณาในสื่อนอกบ้านลงอินสตาแกรมของตัวเอง ทำให้บิลบอร์ดชิ้นหนึ่ง สามารถกระจายออกไปสู่ผู้คนในวงกว้างได้มากกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต

ที่สำคัญคือผู้คนที่กระจายภาพเหล่านั้นทำให้โดย ‘ฟรีๆ’ สื่อนอกบ้านจึงมีปริมาณการเข้าถึง มากกว่าสื่อเก่าชนิดอื่นๆ อย่างโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ หรือวิทยุ ถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับต้นทุนและผลลัพธ์ สื่อออฟไลน์อย่าง ‘บิลบอร์ด’ ที่ได้รับการออกแบบอย่างเหมาะสม จนได้รับความสนใจจากโลกออนไลน์มาช่วยขับเคลื่อน จึงดูเป็นทางเลือกที่คุ้มค่าและน่าสนใจในการสื่อสารแบรนด์หรือแคมเปญใดๆ ก็ตาม

 

ILLUSTRATED BY JIDA LEEPAIBOON

Share Article

Leave a reply