แคมเปญเกณฑ์ทหารของกองทัพอังกฤษ ที่เรียกเด็กติดเกมเข้าประจำการ

หลังปีใหม่ไม่นาน กองทัพอังกฤษ (British Army) ได้ปล่อยแคมเปญเกณฑ์ทหาร ที่เรียกความสนใจคนรุ่นใหม่และชาวโซเชียลผ่านโปสเตอร์ 6 แบบ ซึ่งหน้าตาเหมือนที่กองทัพเคยทำเมื่อสงครามโลกครั้งที่ 1 พร้อมภาพยนตร์โฆษณาอีก 3 ตัว และแท็กไลน์ว่า “Your army needs you”

 

สิ่งที่สะกิดให้คนหันมามอง คือการใช้คำที่นิยามไลฟ์สไตล์อันแตกต่างของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็น Class Clown (ตัวตลกประจำห้อง) Snowflakes (คนอารมณ์อ่อนไหว) Selfie Addict (พวกชอบถ่ายเซลฟี่) Phone Zombies (สังคมก้มหน้า) Binge Gamers (คนติดเกม) และชาว Millennials ซึ่งเป็นอะไรที่กองทัพไม่เคยทำมาก่อน

โดยในแคมเปญโฆษณา กองทัพพยายามบอกว่าทักษะและลักษณะนิสัยเฉพาะของเด็กแต่ละกลุ่มเหล่านี้ อย่างความมั่นใจ, ความลุ่มหลง หรือความถึกอดทน สามารถเอามาใช้ให้เป็นประโยชน์อย่างมากในกองทัพได้ และจะเป็นที่ที่พวกเขาได้พิสูจน์ตัวเองด้วย

หลังแคมเปญนี้ออกมา ก็มีเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากชาวโซเชียลพอสมควร ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการเหมารวม (Stereotyping) กลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยการนิยาม ‘ไทป์’ ต่างๆ บ้างก็ว่าเป็นการหลอกใช้กลุ่มวันรุ่นมากกว่าที่จะมอบโอกาสให้พวกเขาแบบที่อ้างในโฆษณา แต่ก็นับว่าเป็นความพยายามในการฉีกกรอบเดิมๆ ในการสรรหาคนเข้ากองทัพที่น่าสนใจ

ลองดูตัวอย่างคลิปโฆษณาได้ที่ https://youtu.be/d8NlNNV5gF0

Share Article

Leave a reply