รู้จักและรู้จักใช้ Microsite ช่องทางสื่อสารที่น่าสนใจสำหรับการโปรโมทแบรนด์

โลกออนไลน์เปิดโอกาสให้กับเทคนิคทางการตลาดมากมาย เราอาจคุ้นเคยกับไวรัลแคมเปญต่างๆ ที่จุดกระแสการพูดคุยถึงสินค้าบริการของแบรนด์ เราเห็นการเลือกใช้ภาษาในเฟซบุ๊กเพจต่างๆ ที่นำเสนอภาพลักษณ์บางอย่างของแบรนด์ออกมา และอีกสิ่งที่มีมาสักพัก แต่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในระยะนี้ก็คือ ‘ไมโครไซต์’

 

ไมโครไซต์ คือเว็บไซต์ขนาดเล็กที่สร้างขึ้นมาเพื่อจุดประสงค์เฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมแคมเปญ โปรโมทสินค้า หรืองานอีเวนต์ ซึ่งหลายครั้งก็สร้างมาเพียงช่วงเวลาสั้นๆ ในแคมเปญเท่านั้น แต่ด้วยความ ‘เล็ก’ ของมัน นี่แหละที่ทำให้มันมีประโยชน์มากมาย ไม่ว่าจะเป็น

 

  1. สื่อสารได้ตรงประเด็น

เว็บไซต์ของแบรนด์ โดยทั่วไปแล้วจะมีขนาดใหญ่และเต็มไปด้วยข้อมูล บ่อยครั้งก็ทำให้ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่พวกเขาต้องการ การเปิดไมโครไซต์เป็นความคิดที่ดีในสถานการณ์เช่นนี้ เพราะมันจะช่วยให้คุณจำกัดความแคบของเนื้อหาลง พาคนที่เข้ามาในเว็บไซต์ของคุณไปหาข้อมูลที่ตรงประเด็น และสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับแพลตฟอร์มมากขึ้น ซึ่งหมายถึงแนวโน้มที่คุณจะขายสินค้าได้มากขึ้นด้วย

 

  1. ขยายกลุ่มเป้าหมายได้

ถ้าคุณกำลังจะต้องทำการตลาดให้กับสินค้าหรือบริการใหม่ๆ การเลือกใช้ไมโครไซต์ คือหนึ่งในตัวเลือกที่น่านำไปพิจารณา เพราะแบรนด์ใหญ่ๆ มักจะมีภาพจำของตัวเองในแบบหนึ่งอยู่แล้ว รวมถึงกลุ่มเป้าหมายเดิมอาจจะไม่ตรงกับกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร ทำให้การสื่อสารโปรดักต์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์แม่เกิดขึ้นได้ยาก

ไมโครไซต์คือเครื่องมือที่จะมาช่วยให้คุณสร้างพื้นที่และบริบทใหม่แก่โปรดักต์นั้นๆ ก่อให้เกิดภาพจำเฉพาะและง่ายต่อการพูดคุยกับคนที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแน่นอนว่าภาพลักษณ์หรือแบรนด์นั้นๆ จะเด่นชัดขึ้นภายใต้บริบทของตัวเอง

 

  1. เสิร์ช Google เจอ

เว็บไซต์แรกเมื่อคนนึกถึงการค้นหาคือ Google การสร้างไมโครไซต์นอกจากจะส่งผลโดยตรงในเรื่องของการควบคุมเนื้อหาภายในเว็บแล้ว ประโยชน์ต่อมาคือการที่คุณสามารถจำกัดวงของ SEO หรือ Keyword ต่างๆ ภายในเว็บไซต์ให้ไปในทิศทางเดียวกันได้ ซึ่งจะเป็นผลดีอย่างยิ่งเมื่อมีการเสิร์ชหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการของคุณ เพราะ Google มีแนวโน้มที่จะแสดงผลเว็บไซต์ที่มี SEO ตรงกับคำค้นหา

 

  1. เปิดพื้นที่ในการทดลอง

ในโลกของการตลาด ไมโครไซต์เปิดโอกาสให้คุณสามารถทดลองสิ่งใหม่ได้ตลอดเวลา หากแบรนด์แม่ของคุณมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ซึ่งครอบคลุมไปถึงเรื่องของ CI และบุคลิกแล้ว การทดลองเปิดไมโครไซต์เพื่อหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ก็เป็นไอเดียที่ดีไม่น้อย คุณอาจทดลองกับภาษาที่ใช้ ดีไซน์ของเว็บ กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ รวมถึงวิธีการนำเสนอสินค้าของคุณด้วย

 

ด้วยอิสระที่จะลองนี้เอง ที่อาจทำให้คุณได้พบความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการสื่อสารแบรนด์ แคมเปญ หรือ สินค้าของคุณ

ILLUSTRATED BY JIDA LEEPAIBOON

Share Article

Leave a reply