ค่ำนี้นอนไหน สวีเดนใช้ป้ายบิลบอร์ดบอกแหล่งที่พักอุ่นๆ ให้คนไร้บ้าน

ใครที่เคยไป Stockholm ประเทศสวีเดน คงพอได้ยินชื่อเรื่องความหนาวที่โหดร้าย ด้วยความที่เป็นเมืองใกล้ขั้วโลกเหนือ ยิ่งกับคนไร้บ้านที่ต้องอาศัยหลับนอนตามพื้นที่สาธารณะ ความหนาวจึงเป็นยิ่งกว่าฝันร้าย

รัฐบาลสวีเดนใช้วิธีร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ อย่าง NGO และโบสถ์เพื่อจัดที่พักพิงชั่วคราวให้กับเหล่าคนไร้บ้าน ที่จะหมุนเวียนสับเปลี่ยนไปแต่ละพื้นที่ในแต่ละวัน แต่ปัญหาคือจะทำยังไงให้คนไร้บ้านรู้ว่า คืนนี้เขาจะไปนอนที่ไหนได้บ้าง?

Clear Channel บริษัทโฆษณาของสวีเดนจึงขอจับมือร่วมแก้ปัญหานี้ด้วยการเปลี่ยนป้ายดิจิทัลบิลบอร์ดตามถนนใน Stockholm มจำนวน 53 ป้าย ที่ในตอนกลางวันมันจะทำหน้าที่โฆษณาสินค้าและบริการทั่วไป แต่เมื่อใดที่อุณหภูมิลดลงต่ำกว่า -7 องศาเซลเซียส ป้ายจะเปลี่ยนจากหน้าโฆษณาให้กลายเป็นข้อความบอกตำแหน่งที่ตั้งและระยะทางจากป้ายนั้นไปยังสถานที่พักพิงที่ใกล้ที่สุด

นอกจากนั้น ป้ายยังบอกข้อมูล เช่น ช่วงเวลาให้บริการของสถานที่พักพิงนั้นๆ บอกชาวเมืองทั่วไปว่าที่ไหนต้องการของบริจาคอะไรบ้าง แถมป้ายนี้ยังมาจากการที่แบรนด์ต่างๆ ยินดีสละพื้นที่โฆษณาของตนเพื่อเพื่อนร่วมแบ่งปันความอุ่นในเพื่อนร่วมโลกด้วย

Share Article

Leave a reply